Eletromidia: BH ganha novo líder em mídia urbana
A Eletromidia, gigante nacional no setor de comunicação out-of-home (OOH), oficializou a aquisição da Urbana Mídia, empresa responsável pela operação dos abrigos de ônibus da capital mineira. Com essa movimentação estratégica, a companhia não apenas reforça sua presença em Belo Horizonte, mas assume uma posição de protagonismo absoluto no mercado OOH local, ampliando substancialmente seu alcance e portfólio.
Expansão massiva no alcance urbano
Com a incorporação da Urbana Mídia, a Eletromidia expande em 45% o seu alcance semanal na vertical de Ruas. Agora, a operação na cidade impacta 1,5 milhão de pessoas diariamente, consolidando Belo Horizonte como um dos polos mais relevantes para a companhia no Brasil.
O salto não se limita a números: trata-se de uma ampliação estratégica que fortalece a jornada da marca nas ruas, onde a presença física se torna ponto de conexão emocional com a população. A cidade, que já representava uma praça estratégica para a empresa, agora ocupa papel central em sua expansão nacional.
Contrato com vigência até 2041
Com o fechamento da aquisição, a Eletromidia assume o contrato de concessão firmado entre a Urbana Mídia e a Prefeitura de Belo Horizonte, com validade até 2041. O acordo prevê a instalação, manutenção e comercialização publicitária de 1.300 abrigos de ônibus em toda a cidade. Atualmente, 1.140 desses abrigos já estão em funcionamento, oferecendo:
- 100 faces digitais
- 1.256 faces estáticas
Este crescimento significa uma expansão de 96% nas telas digitais, um salto de mais de 17 vezes em faces estáticas e mais de sete vezes no total de ativos urbanos, em comparação com a atuação anterior da Eletromidia na capital.
Transformando pontos de ônibus com o Abrigo Amigo
A presença robusta na cidade também permite à Eletromidia trazer para BH o Abrigo Amigo, um de seus projetos mais emblemáticos. Essa iniciativa transforma os pontos de ônibus em locais mais iluminados, confortáveis e seguros para quem circula pela cidade, principalmente durante o período noturno. Além de proporcionar segurança, o projeto reforça o compromisso social e urbano da companhia, com foco na experiência do cidadão.
Presença em múltiplas verticais OOH
A Eletromidia não chega de forma isolada. Sua atuação já estava consolidada em diferentes pontos da jornada dos belo-horizontinos. Com presença marcante em:
- Edifícios residenciais e comerciais
- Bancas de jornal
- Estações da Tembici (bicicletas compartilhadas)
- Empenas, painéis digitais e grandes formatos
Agora, essa atuação se expande com força no mobiliário urbano, elevando o potencial de integração entre os diversos formatos publicitários disponíveis e otimizando o contato com o público por meio de dados em tempo real e experiências contextualizadas.
BH: prioridade no plano de expansão
De acordo com o CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, Belo Horizonte ocupa lugar de destaque no roadmap estratégico da empresa:
“Belo Horizonte é uma praça estratégica para a Eletromidia e uma das mais relevantes dentro do nosso plano de crescimento. A aquisição da Urbana reforça nossa presença na cidade e acelera o avanço da companhia em digitalização, integração de formatos e expansão de cobertura.”
Ele destaca que a operação representa mais do que uma simples ampliação:
“Mais do que expansão, é sobre consolidar a presença da Eletromidia no cotidiano urbano e seguir construindo uma plataforma que une negócios e propósito.”
Projeções para o inventário digital
O plano de integração prevê a modernização e digitalização gradual dos ativos urbanos já existentes. A expectativa é de que, nos próximos meses, Belo Horizonte conte com 200 telas digitais, promovendo mais dinamismo, segmentação e personalização das campanhas publicitárias.
A conexão com dados em tempo real será um diferencial que permitirá à Eletromidia entregar experiências cada vez mais alinhadas ao perfil e ao comportamento dos usuários em suas rotinas urbanas.
Terceiro maior mercado publicitário do país
Segundo o Ibope Monitor, Belo Horizonte é o terceiro maior mercado publicitário do Brasil, o que reforça a importância estratégica dessa aquisição. A Eletromidia, ao assumir essa posição de liderança, passa a oferecer ao mercado local — e nacional — uma plataforma mais robusta, moderna e eficaz, pronta para atender desde grandes players até pequenos empreendedores que buscam visibilidade em espaços urbanos de alto fluxo.
Etapa final: conclusão da operação
Com a assinatura do contrato de compra, a transação avança para sua fase final, que depende apenas do cumprimento de condições suspensivas previstas em contrato. Uma vez concluída, consolidará a Eletromidia como a principal referência em mídia out-of-home na capital mineira, com um dos inventários mais abrangentes e tecnologicamente avançados do país.
Quem é a Eletromidia
Referência nacional no segmento OOH, a Eletromidia alcança cerca de 60 milhões de pessoas por mês por meio de quase 68 mil pontos de contato, dos quais 47 mil são digitais — o maior inventário digital do Brasil. A empresa entrega conteúdo, serviços e experiências que integram mídia, mobilidade, tecnologia e impacto social.
Sua atuação cobre as seis verticais principais do OOH:
- Ruas
- Edifícios
- Shoppings
- Aeroportos
- ransportes coletivos
Mídia de bordo com a Azul Linhas Aéreas
Presente nas 11 maiores regiões metropolitanas do país, a Eletromidia é uma empresa do Grupo Globo, o que agrega ainda mais robustez ao seu ecossistema de inovação e capacidade de transformação digital do setor.
Perspectivas futuras
A consolidação da Eletromidia em Belo Horizonte simboliza uma evolução no conceito de mídia urbana. O OOH deixa de ser apenas exposição para tornar-se uma plataforma de conexão entre marcas e pessoas, baseada em dados, contextualização e presença inteligente.
Neste cenário, a aquisição da Urbana Mídia é um passo decisivo para posicionar a Eletromidia como protagonista da próxima geração de mídia out-of-home no Brasil. Em BH, essa transformação já começou.
