Consolidação estratégica em comunicação
Em um movimento que marca um novo capítulo para o mercado publicitário mineiro, o Grupo Partners anunciou oficialmente a aquisição de 100% das ações da Lápis Raro, uma das mais respeitadas agências de publicidade sediadas em Belo Horizonte. A operação, revelada ontem (15/10) pelo portal Meio & Mensagem, sela uma negociação que vinha sendo construída de forma minuciosa ao longo dos últimos doze meses.
Essa transação representa a convergência de culturas criativas, know-how estratégico e a ampliação de um ecossistema corporativo focado em inovação e resultados.
Lápis Raro realiza plano de longa data
Segundo Carla Madeira, fundadora e presidente do conselho da Lápis Raro, integrar-se a um grupo de comunicação sólido como o Partners era uma aspiração que vinha sendo cultivada há, pelo menos, seis anos. Nesse período, a agência passou por um processo robusto de fortalecimento de lideranças, reestruturação de processos internos e expansão de sua atuação estratégica.
“Essa é uma transição que foi desejada, planejada e, acima de tudo, construída com cuidado. A mudança de controle não trará rupturas. A essência da Lápis Raro será mantida — e aprimorada. O que antes era bom, agora será excelente”, declarou Carla, em nota oficial.
A operação contou com o suporte da boutique de investimentos Araújo Fontes, especializada em processos de fusões e aquisições no mercado brasileiro.
Liderança permanece firme e estratégica
Desde junho, a condução executiva da agência está sob o comando de Grasi Scalioni (CEO) e Cris Cortez (CCO), que permanecem em seus respectivos cargos. A transição foi cuidadosamente planejada para preservar a identidade institucional da Lápis Raro, garantindo a continuidade dos projetos e o fortalecimento da entrega criativa e estratégica.
Carla Madeira também seguirá à frente como presidente do conselho. Por outro lado, Luiza Lacerda, que ocupava o posto de diretora financeira e era sócia da agência, deixou tanto a operação quanto a sociedade.
Clientes de peso no portfólio
A Lápis Raro construiu, ao longo das últimas décadas, uma carteira de clientes de prestígio, que inclui nomes como:
- Unimed-BH
- Drogaria Araujo
- Cemig (Companhia Energética de Minas Gerais)
- Laticínios Porto Alegre
- Sebrae
- Prefeitura de Belo Horizonte
A agência se destaca por unir sensibilidade criativa com rigor técnico, traduzindo conceitos de marca em campanhas impactantes, reconhecidas nacionalmente.
Expansão nacional e sinergia estratégica
Para Dino Bastos, presidente do Grupo Partners, a incorporação da Lápis Raro é um passo essencial dentro da estratégia de diversificação e robustecimento do portfólio da holding, originalmente voltada para comunicação corporativa.
“Com a chegada da Lápis Raro, expandimos não apenas em volume, mas em profundidade criativa. As sinergias que essa união proporciona são inúmeras. Abrimos um novo horizonte de crescimento e reconhecimento em escala nacional”, afirma Bastos.
Holding diversificada e em crescimento
O Grupo Partners vem estruturando uma atuação multidisciplinar, ancorada em empresas que são referência em seus segmentos:
- Lebbe – Comunicação digital com foco em performance.
- Corp – Especializada em assessoria de imprensa e PR.
- Buscar ID – Consultoria de dados e inteligência analítica.
- Mention – Plataforma PR Tech baseada em inteligência artificial, onde a Partners detém participação societária.
A soma de expertises entre essas marcas permite à holding oferecer soluções integradas, inteligentes e escaláveis, atendendo desde grandes corporações até players em franca ascensão.
Projeções otimistas e metas arrojadas
Com a incorporação da Lápis Raro, o Grupo Partners passa a contar com uma estrutura ainda mais robusta, composta por mais de 500 colaboradores, distribuídos em Belo Horizonte, São Paulo, Brasília e São Luís.
A expectativa da holding é que, com a força criativa da nova aquisição somada à capacidade estratégica já existente, o faturamento ultrapasse a marca de R$ 100 milhões até o final de 2026.
Essa projeção otimista é sustentada por uma gestão focada em excelência, uma cultura organizacional sólida e uma visão ousada de futuro, que tem como pilares a inovação contínua, a valorização de talentos e a entrega de resultados mensuráveis aos clientes.
Posicionamento e legado fortalecidos
A aquisição reafirma o compromisso do Grupo Partners com a valorização de ativos criativos e a construção de um legado que transcende os números. A entrada da Lápis Raro no grupo é um símbolo de confiança, reciprocidade e visão de longo prazo, pilares que sustentam a trajetória de ambas as marcas.
Mais do que adquirir uma agência, o Partners incorpora uma história de excelência, um repertório criativo singular e uma equipe que alia sensibilidade e estratégia de forma rara no mercado brasileiro.
Futuro da comunicação em Minas e no Brasil
Esta movimentação empresarial também carrega um simbolismo regional forte: ela mostra que Minas Gerais não apenas participa do cenário nacional da comunicação — mas também o lidera em muitos aspectos. A centralização das operações em Belo Horizonte, com ramificações nas principais capitais do país, confirma a vocação mineira para o protagonismo em áreas de criatividade, inovação e estratégia corporativa.
O setor de comunicação vive, assim, um momento de reconfiguração profunda, em que fusões, aquisições e sinergias estão moldando um novo panorama de atuação. E o Grupo Partners, ao apostar na Lápis Raro, se posiciona como uma das principais forças dessa transformação.
O mercado acompanha atentamente os desdobramentos dessa aquisição. A expectativa é que, nos próximos meses, a nova estrutura potencialize projetos autorais, expanda operações para outros estados e aumente sua presença em mercados estratégicos como o Sudeste e o Centro-Oeste.
A incorporação abre caminhos para projetos transversais, colaboração entre as unidades do grupo e uma atuação mais consistente em setores como saúde, energia, tecnologia e gestão pública.
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