Implementação de políticas estruturantes para o setor de mídia externa, conhecido como “Out Of Home” (OOH), foi tema central da reunião da Câmara da Indústria da Comunicação da FIEMG, realizada na última quinta-feira.
O encontro, primeiro de 2025, foi conduzido por Rodrigo Fernandes, presidente do colegiado.
Mesmo com o avanço da tecnologia e a crescente influência das big techs no mercado publicitário, Fernandes destacou que o setor de OOH está retomando seu espaço na comunicação.
Esse movimento, segundo ele, resulta da colaboração entre empresas do setor e o poder público, especialmente na adoção de políticas de regulação e fiscalização.
Fernandes acredita que Belo Horizonte tem potencial para se destacar entre as grandes cidades brasileiras, criando espaços regulamentados para a mídia exterior.
Nesse contexto, ele mencionou o Projeto de Lei 911/2024, que flexibiliza as regras para instalação de estruturas de publicidade luminosa com tecnologia LED na cidade.
O autor do PL, vereador Wanderley Porto, esteve presente na reunião e explicou que a proposta visa estimular atividades culturais, sociais, econômicas, turísticas e de negócios em áreas de destaque da capital, especialmente no Centro.
O parlamentar defende a regulação adequada da mídia exterior nos espaços urbanos e busca desconstruir a ideia de que esse tipo de publicidade contribui para a poluição visual.
O projeto já foi aprovado em dois turnos pela Câmara Municipal e segue para a sanção do prefeito.
Com o objetivo de fortalecer e expandir o setor, a Câmara da Indústria da Comunicação criou um grupo de trabalho dedicado ao tema, sob coordenação do empresário Alex Sandro dos Santos, presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior de Minas Gerais (Sepex-MG).
O grupo reunirá empresas, associações, sindicatos e cooperativas para articular iniciativas focadas em tecnologia, mercado, legislação e capacitação. “O setor de mídia exterior precisa acompanhar a evolução tecnológica para oferecer soluções de ponta ao mercado”, destacou Santos.
A reunião contou também com a participação da secretária de Comunicação da Prefeitura de Belo Horizonte, Andrea Loureiro, e da superintendente de Comunicação da Câmara Municipal, Raquel Vasconcelos. Ambas reforçaram o compromisso dos poderes Executivo e Legislativo em apoiar o desenvolvimento do setor de OOH, colocando-se à disposição para debater soluções e promover o crescimento do segmento.