Mais de 74% dos comerciantes de Belo Horizonte vão investir em ações de marketing para alavancar as vendas no Dia dos Pais, data que já se consolida como uma das mais relevantes para o varejo local.
A expectativa é de que o movimento gere R$ 1,76 bilhão em agosto, um crescimento de 1,59% em relação a 2024.
A projeção faz parte de uma pesquisa divulgada pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH). Segundo o levantamento, 49% dos lojistas acreditam que o desempenho em vendas será superior ao do ano anterior. O tíquete médio esperado é de R$ 247,54 por presente, valor 30,1% maior que o registrado em 2024 (R$ 190,20).
“O Dia dos Pais cresce em importância a cada ano. A data aquece o comércio e garante fôlego ao varejo antes do supertrimestre, que começa em outubro”, afirma Marcelo de Souza e Silva, presidente da CDL/BH.
Presentes mais procurados
As categorias de produtos mais citadas pelos lojistas como apostas para o período são:
- Roupas – 32% (média de R$ 292,20)
- Acessórios (relógios, joias, óculos) – 15% (R$ 340,00)
- Cosméticos – 11,5% (R$ 109,78)
- Canecas, copos térmicos, garrafas – 11,5% (R$ 62,39)
- Calçados – 10,5% (R$ 219,05)
A maioria dos consumidores (72%) deverá comprar um presente, 27,5% devem adquirir dois itens e apenas 0,5% pretendem presentear com três produtos ou mais.
Formas de pagamento variadas
A forma de pagamento predominante deverá ser a prazo,
Outras modalidades citadas incluem:
- Crédito à vista – 27%
- PIX – 14%
- Débito – 1,5%
A maioria dos lojistas manterá o mesmo volume de estoque de 2024 (62,5%), enquanto 31,5% pretendem aumentar o volume de mercadorias. Apenas 6% devem reduzir os estoques.
Em relação ao comportamento de consumo, 28% dos comerciantes esperam aumento nos gastos e 27% acreditam que os valores se manterão estáveis.
Com foco em um consumidor cada vez mais conectado, os lojistas estão apostando em uma estratégia híbrida, que combina o ambiente físico com ações digitais.
Entre as ferramentas mais utilizadas para divulgação, destacam-se:
- WhatsApp e Instagram – 91%
- Decoração de vitrines e lojas – 76,5%
- Marketing boca a boca – 42,5
- Site da empresa – 20,5%
- Facebook – 3%
- TikTok – 1%
“O digital amplia o alcance, mas é o contato físico que fideliza. É fundamental que o lojista ofereça atendimento qualificado, produtos atrativos e um ambiente acolhedor, que o online não consegue replicar”, pontua Souza e Silva.
Vendas físicas lideram
Na prática, a loja física segue como canal preferencial de vendas, apontada por 98% dos comerciantes.
Outros canais relevantes são:
- WhatsApp – 83%
- Instagram – 60,5%
- Site próprio – 29%
- Aplicativo – 1%
Apesar das boas projeções, a trajetória da inflação e a renda disponível da população ainda geram cautela no setor. A competitividade de preços e o atendimento ágil permanecem como fatores determinantes para o sucesso das vendas.
“Datas comemorativas exigem respostas rápidas. O segredo está em alinhar preços competitivos, investir em canais digitais e treinar bem as equipes de venda”, conclui o presidente da CDL/BH.
