39% das empresas devem participar neste ano
Maioria dos empresários avalia que o período de promoções não afeta as vendas de Natal
A Black Friday, que neste ano será realizada em 28 de novembro, promete movimentar o comércio mineiro. Segundo a pesquisa Expectativa de Vendas Black Friday, do Núcleo de Estudos Econômicos da Fecomércio MG, 94,9% das empresas do estado conhecem a data e 39,2% pretendem participar das ações promocionais — um leve aumento em relação a 2024, quando o percentual foi de 37,9%.
Para a maioria dos empresários do varejo (63,3%), o período de ofertas não interfere nas vendas de Natal. Outros 22,9% acreditam que o impacto é positivo, enquanto 13,7% avaliam que as promoções antecipam as compras de fim de ano e reduzem o consumo natalino. 
O levantamento foi realizado entre 15 e 24 de outubro, com 413 empresas de todas as regiões de planejamento de Minas Gerais, e apresenta margem de erro de 5% e intervalo de confiança de 95%.
Mais de 15% das empresas consultadas afirmaram que oferecerão descontos superiores a 50%, enquanto 35,7% ainda não haviam definido os percentuais. Para 63,3% dos empresários, o aumento do volume de vendas esperado é de até 40%; já 10,8% esperam crescimento acima de 50%. Os descontos devem ocorrer em 38,4% das lojas físicas e 21,9% das lojas virtuais.
No ano passado, 22,2% das empresas concederam abatimentos acima de 50%, o que resultou em aumento de até 40% nas vendas para 59,7% das participantes. Em 2025, 41,1% dos empresários planejam apostar em promoções, campanhas publicitárias e estratégias de divulgação para impulsionar o movimento.
Apesar das perspectivas positivas, 16,6% dos entrevistados apontaram a crise econômica e o baixo fluxo de consumidores como possíveis entraves, e 13,2% citaram a concorrência. Já 58,3% acreditam que nada deve atrapalhar as vendas neste ano.
Entre as empresas que optaram por não aderir à data, 70,6% declararam simplesmente não ter interesse; 15% afirmaram que a data não gera lucro; 14,5% apontaram baixo fluxo de vendas e 14% disseram não ter recursos para investir.
Para Gabriela Martins, economista da Fecomércio MG, a Black Friday representa uma oportunidade importante para o varejo mineiro em um cenário de juros altos e famílias endividadas.
“A data permite ao consumidor antecipar compras com descontos expressivos, o que alivia o orçamento familiar e estimula o consumo. Para os empresários, é uma chance de girar estoque, atrair novos clientes e gerar liquidez”, explica.
Ela acrescenta que o crescimento da adesão e a percepção positiva sobre a Black Friday reforçam seu papel no calendário promocional do varejo.
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